Осознанные шахматы
Шахматы + самопознание + женская трансформация. В декабре оформляется «Ход Королевы».
Единый центр исследования · 08.09.2026
От контента
до продажи
Интерактивная карта экосистемы @yes_chess: Instagram, Telegram, кодовые слова, уроки, продукты, аудитории, дефекты и доказательная база.
Сильный бренд-медиа.
Фрагментированная коммерческая система.
Фрагментированная коммерческая система.
255публикаций Instagram
за два года
за два года
77Reels глубоко
транскрибированы
транскрибированы
57Reels с явными
кодовым CTA
кодовым CTA
1 042сообщения Telegram
с 2022 года
с 2022 года
154уникальные внешние
ссылки в Telegram
ссылки в Telegram
2фактически проверенных
урока в общем боте
урока в общем боте
Фактическая карта
Публично разные слова выглядят как отдельные воронки. Live-проверка показала общий Telegram-маршрутизатор с двумя материалами.
Охват
Reels, посты, карусели. Разные темы, обещания и аудитории.
→
Триггер
8 Reel-слов
СТРАТЕГИЯ · УРОК · КИНО · КУРС · СЕССИЯ · АНКЕТА · КОНЬ · ЭНЕРГИЯ
→
Переход
Instagram Direct
Кнопка, требование подписки, переход в Telegram, запрос телефона.
→
Один бот
Два разных маршрута
Для начинающих
Первый день «Хода Королевы» → челлендж
Первый день «Хода Королевы» → челлендж
Для предпринимателей
Урок → стратегическая сессия → ссылка на анкету отсутствует
Урок → стратегическая сессия → ссылка на анкету отсутствует
P0
Старый продуктовый домен сейчас занят онлайн-казино.
Архивные ссылки остались в публикациях о школе, интенсиве, мастер-классе и челлендже.
Эволюция продукта
За четыре с половиной года продукт прошёл пять разных состояний. Старые слои не демонтировались после появления новых.
Медиа и сообщество
Новости, задачи, культура, зарядки, бранчи и lifestyle расширяют категорию.
Премиализация
Курс 25 000 ₽, офлайн-ступень, интенсивы, Португалия и Дубай.
Экосистема
Ретриты, события, мерч и доступный семидневный челлендж за 800 ₽.
Лаборатория мышления
Персонализация, стратегия, четыре тренера, психолог, социальный капитал и бесплатный клуб.
Аудитория: 10 разных задач
Не одна «женская аудитория», а несколько разных причин прийти к шахматам. Частоты ниже описывают язык контента, а не подтверждённый состав покупателей.
Primary coreНачать · прогрессировать · вернуть ясность
Основная образовательная выручка и смысловое ядро.
Adjacent growthРуководители · premium experience
Персонализация, события и потенциально более высокий чек.
Nurture / retentionСообщество · выпускницы · lifestyle
Догрев, практика, повторные продукты и referrals.
Separate linesДети · B2B · подарки
Другой покупатель, экономика, доказательства и маршрут.
Кому говорит Telegram
Что покупает ядро
Функция
- начать играть
- видеть варианты
- системно расти
Эмоция
- контроль и ясность
- уверенность
- безопасность ошибок
Социальное
- сильная среда
- социальный капитал
- интеллектуальная идентичность
Коммерческое ядро: взрослая женщина-новичок или любительница с базой, покупающая не только навык, но также уверенность, среду и красивый интеллектуальный образ жизни. Размер и экономика требуют CRM.
Женщина-новичок
«Хочу начать без стыда и перегруза»
Покупает маршрут, мягкую практику и первый доказанный результат, а не информацию о ходе фигур.
УРОК → 7 дней → курс новичкаЛюбительница с базой
«Я играю, но прогресс случайный»
Нужны разбор собственных партий, персональный план, тренер и измеримое изменение игры.
2 партии → диагностика → персональная программаЯсность и субъектность
«Хочу снова видеть выбор»
Шахматы — безопасная практика решений. Интерпретация должна быть рефлексией, а не психологическим диагнозом.
Позиция-выбор → упражнение → женская программаПредприниматель
«Хочу увидеть качество своих решений»
Ценит конфиденциальность, протокол, прикладной вывод и экономию времени. Требует сильного proof.
СТРАТЕГИЯ → сессия → индивидуальный трекПремиальный опыт
«Хочу содержание, сервис и своих людей»
Оценивает состав, локацию, сценарий и качество исполнения — не только шахматную программу.
Бранч → однодневный формат → ретритСообщество / выпускница
«Хочу партнёров и следующий уровень»
Клуб должен давать матчинг, регулярность и upgrade, а не повторно выдавать первый урок.
Клуб → практика → событие / следующая ступеньLifestyle и культура
«Мне интересно, но покупать рано»
Верх воронки: кино, истории, визуальная эстетика. На первом касании важнее ценность и подписка, чем анкета.
Reach → повторное касание → КИНО / УРОКРодитель / ребёнок
«Хочу безопасный маршрут для ребёнка»
Другой покупатель и критерии: педагогика, мотивация, расписание, обратная связь и прогресс.
Диагностика → пробное → детский трекКорпоративный заказчик
«Нужен формат под задачу команды»
Покупает концепцию, фасилитацию, логистику и репутационно безопасное исполнение.
B2B one-pager → discovery → pilotПодарок / предмет
«Хочу редкий интеллектуальный подарок»
Отдельный ecommerce-intent: предмет в первом кадре, варианты, цена и прямой заказ без образовательного бота.
Product Reel → каталог → заказПолный разбор: контекст жизни, JTBD, страхи, возражения, критерии выбора, контент, продукты, CTA, доказательства и уровень уверенности для каждого сегмента.
Открыть анализ ЦА →Главные разрывы
Не список косметических замечаний, а точки, где теряются доверие, атрибуция и заявка.
Домен превратился в казино
Старые продуктовые ссылки ведут на посторонний игровой сайт.
Анкета потеряна
Предпринимательский урок продаёт сессию, но в Telegram нет обещанной ссылки.
Общий бот для разных обещаний
Пользователь сам выбирает ветку и может получить нерелевантный материал.
Слишком длинный путь
Direct → подписка → Telegram → телефон → выбор → только затем ценность.
Пять аудиторий в одном потоке
Новички, игроки, лидеры, родители и event-аудитория конкурируют за один канал.
Несколько поколений инфраструктуры
Google Forms, GetCourse, Bizon365, сайты, Tally, Lovable, боты и менеджеры.
Что продавать в КП
Не «ведение соцсетей», а 90-дневную пересборку коммерческой экосистемы от контента до продажи.
Дни 1–14
Остановить потери
- убрать опасные и битые ссылки
- вернуть анкету после урока
- зафиксировать актуальные продукты и цены
- очистить старые CTA
Дни 15–45
Пересобрать маршруты
- новичок
- игрок с базой
- предприниматель
- клуб и премиальные события
- дети — отдельная ветка
Дни 46–90
Запустить систему
- новая контентная матрица
- связка Instagram → Telegram → CRM
- аналитика до заявки и продажи
- тесты обещаний и CTA
База исследования
Все ключевые отчёты собраны в одном архиве. Поиск фильтрует материалы по названию и описанию.
Целевая аудитория
Глубокая сегментация ЦА
Открыть10 сегментов: контекст, JTBD, боли, возражения, продукты, CTA и доказательства.
Главный отчёт
Telegram deep audit
ОткрытьЭволюция, продукты, аудитория, качество канала и КП.
Instagram
Глубокий аудит Instagram
Открыть114 публикаций, 77 Reels, смыслы, визуал, речь и публичные CTA.
Instagram
Быстрый аудит
Открыть255 публикаций, top/control выборка и стратегические выводы.
Live funnel
Фактическая архитектура воронок
ОткрытьОдин бот, две ветки, дефекты и новая архитектура.
Урок
Стратегия для предпринимателей
ОткрытьPromise-to-delivery, содержание, оффер и потерянная анкета.
Урок
Урок для начинающих
ОткрытьПервый день челленджа, содержание и продуктовый маршрут.
Ссылки
Аудит ссылок и воронок
Открыть154 URL, поколения инфраструктуры и критические дефекты.
Реестр
Все кодовые Reels
Открыть57 уникальных входов: слово, дата, Reel и обещанный материал.